Lula da Silva : బ్రెజిల్ అధ్యక్ష ఎన్నికల్లో లూయిజ్ ఇనాసియో లూలా డ సిల్వా అనూహ్య విజయాన్ని అందుకున్నారు. తొలి రౌండ్‌లో ప్రత్యర్థి ఫ్లావియో బోల్సొనారో ఆధిక్యం సాధించడంతో లూలా ఓటమి తప్పదనే అంచనాలు వెలువడ్డాయి. అయితే, యువతను ఆకర్షించడం, సోషల్ మీడియాను సమర్థంగా ఉపయోగించుకోవడం, వాట్సాప్ ఛానళ్ల ద్వారా ప్రచారాన్ని విస్తృతం చేయడం వంటి వ్యూహాలతో లూలా తిరిగి పుంజుకున్నారు. చివరకు 51.8 శాతం ఓట్లతో విజయం సాధించి నాలుగోసారి అధ్యక్ష బాధ్యతలు చేపట్టే అవకాశం దక్కించుకున్నట్లు కథనం. 80 ఏళ్ల వయసులోనూ ఆయన ప్రదర్శించిన రాజకీయ చతురత, ప్రచార వేగం ఇప్పుడు అంతర్జాతీయంగా చర్చనీయాంశంగా మారింది.
యువత మద్దతుతో మారిన రాజకీయ సమీకరణలు
తొలి రౌండ్ ఫలితాలు ప్రతికూలంగా వచ్చినప్పటికీ లూలా మద్దతుదారులు వెనక్కి తగ్గలేదు. ముఖ్యంగా విద్యార్థులు, యువత వీధుల్లోకి వచ్చి ప్రచారాన్ని ఉధృతం చేశారు. రియో డి జనీరో, సావో పాలో, బెలో హారిజోంటే వంటి ప్రధాన నగరాల్లో వేలాది మంది యువకులు ర్యాలీలు నిర్వహించారు. ‘బోల్సొనారో మళ్లీ వద్దు’ వంటి నినాదాలతో ప్రజల్లోకి వెళ్లారు.
లూలా అమలు చేసిన సామాజిక సంక్షేమ పథకాలు, మైనారిటీల హక్కుల పరిరక్షణ, ప్రజాస్వామ్య విలువల రక్షణ వంటి అంశాలను యువత ప్రధానంగా ప్రస్తావించింది. ఈ ఉద్యమం లూలాకు తిరిగి ప్రోత్సహించడంలో కీలక పాత్ర పోషించిందని గెటులియో వర్గస్ ఫౌండేషన్‌కు చెందిన రాజకీయ విశ్లేషకుడు ఎడ్వర్డో గ్రిన్ అభిప్రాయపడ్డారు. యువతతో లూలా పార్టీ తిరిగి అనుబంధాన్ని పెంచుకోగలిగిందని ఆయన పేర్కొన్నారు.
సోషల్ మీడియాపై ప్రత్యేక దృష్టి
తొలి రౌండ్ ప్రచారాన్ని తన రాజకీయ జీవితంలోనే అత్యంత అస్తవ్యస్తమైన ప్రచారంగా లూలా అభివర్ణించారు. దీంతో రెండో రౌండ్‌కు ముందు తన ప్రచార వ్యూహాన్ని పూర్తిగా మార్చుకున్నారు. యువ ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లు, సోషల్ మీడియా ద్వారా ప్రజల్లో ప్రభావం చూపగల రాజకీయ నాయకుల సహకారాన్ని తీసుకున్నారు. అదనంగా, తన ప్రచారంలో వ్యక్తిగత అనుబంధాన్ని పెంచడానికి సెల్ఫీలకు ప్రాధాన్యత ఇచ్చారు. తాను ‘సెల్ఫీల రాజు’గా మారినట్లు ప్రకటించడం ద్వారా యువత దృష్టిని ఆకర్షించే ప్రయత్నం చేశారు.
మరోవైపు, లూలా మద్దతుదారులు కూడా డిజిటల్ ప్రచారాన్ని ఒక ఉద్యమంలా నిర్వహించారు. Facebook, ఇతర సామాజిక మాధ్యమాల్లో పోస్టులు పెట్టడం, సందేశాలను పంచుకోవడం, ఓటర్లతో నేరుగా మాట్లాడటం వంటి కార్యక్రమాలను నిర్వహిస్తారు. ఈ ప్రచారంలో పాల్గొన్నవారు తమ వ్యక్తిగత సమయాన్ని కూడా కేటాయించినట్లు ప్రచార కార్యకర్తలు కలిగి ఉన్నారు.
మూడు వారాల్లో 60 వేల నుంచి 1.1 కోట్లకు పైగా!
లూలా డిజిటల్ ప్రచారంలో ‘లూలా ఆర్మీ’ వాట్సాప్ ఛానల్ ప్రత్యేక ఆకర్షణగా నిలిచింది. ఎన్నికలకు ముందు కేవలం 60 వేల మంది అనుచరులు ఉన్న ఈ ఛానల్, మూడు వారాల వ్యవధిలో దాదాపు 1.1 కోట్ల మంది అనుచరులకు చేరుకున్నట్లు కథనం. ప్రచార సందేశాలు, రాజకీయ వాదనలు, ఎన్నికల ఛాయలు వేగంగా ప్రజల్లోకి తీసుకెళ్లడంలో ఈ కీలకంగా మారింది.
సోషల్ మీడియా ప్రచారం కేవలం యువతకే పరిమితం కాలేదు. పెద్ద వయసు వారు కూడా డిజిటల్ ప్రచారంలో భాగస్వాములయ్యారు. 60 ఏళ్ల వయసున్న మహిళలు సైతం ‘హ్యాష్‌ట్యాగ్’ వంటి పదాలను నేర్చుకుని ప్రచారంలో పాల్గొన్నారని ప్రచార కార్యకర్త తైజా మెండోన్సా తెలిపారు. డిజిటల్ ప్రచారం ఎంత విస్తృతంగా ప్రజల్లోకి వెళ్లిందో ఈ పరిణామం స్పష్టం చేస్తోంది.
బోల్సొనారో కుటుంబంపై వ్యతిరేకత కూడా కీలకం
లూలా విజయానికి మరో ముఖ్యమైన కారణం ప్రత్యర్థి బోల్సొనారో కుటుంబంపై ఉన్న వ్యతిరేకతగా విశ్లేషకులు. మాజీ అధ్యక్షుడు జైర్ బోల్సొనారోకు రాజకీయ వారసుడిగా ఫ్లావియో బోల్సొనారో ఎన్నికల బరిలో నిలిచారు. జైర్ బోల్సొనారో 2022లో లూలా చేతిలో ఓడిపోయిన తర్వాత జరిగిన పరిణామాలు, తిరుగుబాటు ప్రయత్నానికి సంబంధించిన కేసులో ఆయనకు విధించిన 27 ఏళ్ల జైలు శిక్ష రాజకీయ చర్చల్లో ప్రధాన అంశాలుగా నిలిచాయి.
జైర్ బోల్సొనారో పాలనలో ఆకలి సమస్యలు పెరగడం, కోవిడ్-19 మహమ్మారిని ఎదుర్కొన్న తీరుపై విమర్శలు, మైనారిటీలపై హింస, పర్యావరణ విధానాలపై వివాదాలు వంటి అంశాలు ప్రస్తావించబడ్డాయి. ఫ్లావియో తన తండ్రిని ఆదర్శంగా అభివర్ణించడం కూడా విమర్శలకు దారితీసింది. బోల్సొనారో కుటుంబం తిరిగి అధికారంలోకి వస్తే ప్రజాస్వామ్యం, సామాజిక హక్కులకు ముప్పు ఏర్పడుతుందనే ఆందోళనను లూలా మద్దతుదారులు ప్రజల్లోకి తీసుకెళ్లారు.
సంక్షేమ నిర్ణయాలతో ఓటర్లకు చేరువ
డిజిటల్ ప్రచారంతో పాటు ప్రజాకర్షక నిర్ణయాలు కూడా లూలాకు ఉపయోగపడే కథనం. కార్మికులకు వారానికి రెండు రోజుల విశ్రాంతి కల్పించే సంస్కరణకు కాంగ్రెస్ ఆమోదం తెలపడం ఆయనకు కీలక విజయంగా మారింది. ఇది లూలా ఎన్నికల హామీల్లో ముఖ్యమైనది.
అలాగే, అక్టోబర్‌లో అందించే సంక్షేమ చెల్లింపులను రెండో రౌండ్‌కు ముందుగానే లబ్ధిదారులకు చేరేలా ప్రభుత్వం షెడ్యూల్ మార్చింది. చిన్న వ్యాపారవేత్తలకు రుణభారాన్ని తగ్గించే చర్యలు, ఇతర కార్యక్రమాలను కూడా అమలు చేసింది. ఎన్నికలు జరుగుతున్నాయనే కారణంతో ప్రజలకు అందించగల ప్రయోజనాలను నిలిపివేయబోనని లూలా ప్రచార సమయంలో స్పష్టం చేశారు.
డిజిటల్ యుగంలో ఎన్నికల ప్రచారానికి కొత్త పాఠం
బ్రెజిల్ ఎన్నికల ఫలితాలు రాజకీయాల్లో సోషల్ మీడియా, వాట్సాప్ ఛానళ్లు, యువత భాగస్వామ్యం ఎంత కీలకంగా మారాయి. ప్రత్యర్థి తొలి రౌండ్‌లో ఆధిక్యం సాధించడం, ప్రజలతో నేరుగా అనుసంధానం కావడం, డిజిటల్ ప్రచారాన్ని వేగవంతం చేయడం, సంక్షేమ అంశాలను ముందుకు తీసుకెళ్లడం ద్వారా లూలా తన ప్రచారానికి కొత్త ఊపునిచ్చారు.
వీధిలో ప్రజా ఉద్యమం, ఆన్‌లైన్‌లో విస్తృత ప్రచారం, ప్రత్యర్థిపై వ్యతిరేకత, సంక్షేమ నిర్ణయాలు.. ఈ నాలుగు అంశాలు కలిసి లూలా విజయానికి దోహదపడ్డాయని విశ్లేషణలు సూచిస్తున్నాయి. ఎన్నికల్లో గెలవడానికి కేవలం సంప్రదాయ ప్రచారం సరిపోదని, డిజిటల్ వేదికలను సమర్థంగా ఉపయోగించుకోవడం కూడా ఎంత అవసరమో బ్రెజిల్ పరిణామాలు మరోసారి చాటిచెప్పాయి.
